IP化品牌设计及生态化营销：臭宝螺狮粉出圈

 

项目简介：工作坊运用IP符号传达生态模型，以用户接收信文的解码过程和世界观为策略，完成了臭宝品牌IP的对象-符号-解释物的闭环创意，最终实现了臭宝的视觉形态和大量延展的故事、视觉物料，并完成了第二阶段生态化营销的大创意设计。

 

「客户评价：凯元老师带领我们从IP设计的经典方法论出发，对食品业务本质、品牌调性、用户心理原型和创意飞跃多个角度整合设计，使得臭宝IP具有极强的衍生适用性，为生态化营销打开了方便之门。——臭宝品牌负责人D总」

 

臭宝的logo形态

 

项目背景：螺蛳粉作为一道柳州具有浓厚地域特色的美食，正在全国火爆起来。“嗦粉”不仅是对极致感官刺激的追求，更是人们新的生活方式中释放情绪和压力的出口。然而，在越来越“卷”的快消食品市场中，如何为螺蛳粉这一传统美食赋予全新的活力，成为了一个挑战。

 

臭宝品牌通过IP设计思维工作坊，成功地为其螺蛳粉产品塑造了一个充满快乐与创意的IP形象——“臭宝”。

 

臭宝食品包装和堆头图片

 

工作坊过程：

 

从臭宝螺蛳粉的核心用户画像开始，工作坊对吸引这类用户的成功IP机制进行解码和萃取，并从大众触点的IP互动机制发散中萃取了匹配“臭宝”的IP模态方向洞察。

 

工作坊进一步共创了“臭宝”IP的核心价值和人格原型，并从价值观、世界观和故事原型等多个组合模型出发，为“臭宝”塑造了传递快乐的菌的元故事，共创了一个完整的世界观，它是一位来自快乐王国的使者，他的任务是用创造快乐，将日常的螺蛳粉餐食变成一场奇妙的冒险，把快乐能量赋予人类。

 

「客户评价：我们过去对动画型IP的理解主要围绕品牌来，凯元老师从国际经典IP的成功模式中，萃取了一整套体系化的类游戏的设计方法，带领我们完成了臭宝的升华。——臭宝设计负责人，HL」

 

工作坊还对臭宝IP进行了从一维到五维的多模态解释物——感觉认知系统的细节设计。为后续形成大量的内容传播提供了语言、图片和视频创意元视觉库。

 

臭宝社交

 

衍生生态化营销：

 

2022年5月21日，臭宝发布了品牌IP片——一个油点大的脑洞。其创意受到了网友的好评。臭宝螺蛳粉凭借强大的爆品打造能力和对消费趋势的洞察，在618大促中持续登上多个榜单TOP，在众多速食类品牌中脱颖而出，成为百万爆款。

 

进驻沃尔玛的堆头设计、周年庆大巴涂鸦设计，凯元老师进一步引领团队完成了王老吉联名产品的大创意设计——“吉装箱”新年&春节礼盒的全渠道营销运动。凯元老师巧妙的运用符号学、文字学和品牌年轻化设计语言，让大品牌王老吉与新锐IP联手打造了当年的破圈爆款。臭宝出圈，一举进入主流螺狮粉行列。

 

吉装箱螺狮粉图片