【臭宝】跨界联名创意工作坊

6月13~14日,凯元老师前往杭州,为食品快消品牌臭宝就跨界联名展开创意工作坊。

 

第一天以联合品牌创意工具箱做了策略和Big Idea共创。在过程中,凯元老师基于提问—心理—格式塔设计法的底层,运用用户访谈—洞察—设计洞见工具箱,激发出了学员的专业—心态—共情与表达,最终形成团队的产品文化—共创—创意飞跃。无论是快消品类还是IP人物,都在反复确认与用户深度链接的那个“我”是否保持了一致性的清晰。

工作坊第二天,就产出的创意进行进一步的细化和活动策划。产品PI经过精心设计,走向造型的IP化之路,学员感慨IP的建设是一个每次做精准的、创意长期一致性积累的过程。