今年春节，创造院为大家诚挚献上了“2023，谁还不是一只设计思维兔！”之八项设计春节课，言简意赅地讲解了“以用户为中心”的外观设计、结构设计、技术特性设计、交互设计、内容设计、服务设计、系列化设计和交易模式设计。

 

上周我们分享了「外观设计」需要掌握的用户直觉性、外观决策三维度、创造院赋能三模块（风格、CMF和感官流）和示能性设计，今天我们来拆解下可以建立企业护城河的「结构设计」~

 

价值爆棚的结构设计

 

「结构设计」大部份人比较陌生，但却极其重要。它是全球各个工业产品隐形冠军的核心法宝。创造院的「结构设计」赋能，主要在工业设计和包装包材领域，包括物理模块、智能自动模块、组合模块三大体系。

 

首先是大家要理解「结构设计」的概念。

 

结构以及它往往包含的材料方案的设计，是一个产品的外观、功能、交互方式能够实现的保障。它是各个部件的固定方法、各个功能的实现方式以及材料工艺的整合，是一个非常数字化和标准化的关键工程实现环节。它往往对产品形成逆向设计，也就是说，产品的外观、功能和服务常常需要根据结构的可实现性进行修改。

 

很多产品研发不出来，实际上就是卡在结构工程这部分。像「赫曼米勒」的Aeron椅，经过了两代CEO才围绕人机工学完成各个构件的开发完善，终于取得巨大的现象级产品的成功。在意大利设计界有这样一个说法，每个设计师都有设计一把椅子的梦想，这是必须要与结构工程师合作才能完成的。

「赫曼米勒」的Aeron椅

 

 

其次要谈谈「结构设计」的投入与企业内部博弈。

 

《乔布斯传》里记录了一个经典故事，乔布斯的养父给家里做了一个柜子，哪怕是看不见的那面也用的是一块漂亮的好木板；在父亲的熏陶下，乔布斯对苹果电脑看不见的内部结构非常挑剔，要求整齐简洁。

 

在乔布斯的设计思维中，「结构设计」必须最大化地满足外观美学的需要。因此，苹果在结构设计和落地能力方面确实超强，他们产品外观和功能发挥的空间就大。特别是工业产品、包装包材和建筑空间等设计领域，结构常常是一家企业的核心壁垒，很多专利发明都源于此。

iPhone4的结构设计

 

 

一家企业的结构设计能力，专利的储备厚度，与产品的外观识别、使用体验等形成内外一致性，就会带来产品的设计创新机会、用户使用深度和长销款竞争力。其实，不止是依托于「结构设计」的工业、电子、家居家具和建筑业，化妆品品牌如「CHANEL」的蛋型护手霜、服装品牌如「三宅一生」的一块布、快速消费品如自嗨锅等都是「结构设计」的竞争力带来产品力。

「香奈儿」和「三宅一生」的结构设计

 

 

所以，各位中国创造学友，一定要高度重视「结构设计」的投入，在企业内部培养高素质的结构工程师，或者在外部寻找有结构工程实现能力的供应链合作伙伴，为产品创新提供工程能力的基建。高结构设计能力，带来高产品力，否则企业内部的创新博弈始终会偏向于“抄同行的作业”。

 

第三是看「结构设计」对企业建立长销款、对核心产品进行迭代的重要价值。

 

创造院赋能的「学古 | 一原」传家壶，之所以能够成为国内卖得最贵却供不应求的高端暖水壶，正是因为经过两年的结构工程和材料工艺设计打磨，逼疯自己，最终才形成了温控探针和旋转出水口一体化结构的高壁垒产品部件PI，形成了产品总体价值和用户愉悦的使用体验，拿下了几乎所有国内外设计大奖。这种长销款一旦建立，对一家企业的用户获取和IP化品牌建立，具有生态级别的价值。

 

 

我们赋能的新一代「和也」床垫，不止是“磁性”示能性符号的引入，还通过「结构设计」极大提升了工业设计的小巧化结构工程能力，使得产品的外形更加漂亮，包装结构更加合理小型化，终端送货安装服务更加方便，售后问题极大减少。该设计也获得了多项设计大奖。

 

 

我们赋能的智能自动化和模块化领域的案例也很多。如「卡尤迪」分子诊断POCT领域，通过一个创新的卡尤迪闪测“小闪舱”，与闪测全自动核酸检测机器人家族产品结合，犹如一间“全自动掌中PCR实验室”。无需原本占地数十平的标准PCR实验室环境、数十位专业人员操作的复杂高成本医疗系统，将检测全流程在“小闪舱”内自动完成。这个结构巧思，真正实现了“拭子进、结果出”的简化操作，而且全程封闭无开盖，极大程度降低交叉污染和生物安全风险。

「卡尤迪」“全自动掌中PCR实验室”

 

 

全球大部分的隐形冠军和特新专精企业，相当一部分是在结构、材料和工艺领域取得突破性的专利壁垒，形成规模化的产能成本优势，才登顶世界的。中国创造必须在「结构设计」领域积累原创硬核科技，形成原创能力！