项目简介：

 

凯元老师和【学古】创始人、知名设计师孔洪强先生，通过一系列的工作坊，深度完成了从IP到企业文化，从产品设计到生活方式的大系统设计，用设计思维开展了一场茶文化的复兴之旅。

 

凯元老师（左）和孔洪强先生（右）2020标本库茶博会合照

 

第一系列工作坊：战略设计：让东方生活方式更幸福

 

【学古】应该是什么？它在用户大脑中应该是什么样子的？用户对一个品牌的综合印象，源于对品牌介绍、产品和服务的综合理解，因此我们需要抓出【学古】在用户心中应有的心流体验，落地为一套表达系统，并且让这种细腻的感觉在直觉、情感和理性三个层次达成统一。

 

工作坊从从规模、范围和速度三种经济模型入手，通过共创【学古】的业务可能性，来进行设计思维的第一步【方向洞察】，确认了全球东方生活方式爱好者的战略市场选择，并形成了“让东方生活方式更幸福”的使命。确定了文化器物设计从“物本”转向“人本”、“幸福”的产品战略方向。

 

在价值观和设计哲学方面，提出学古  日用   文质   宜人   融合等五大维度，并以用户完形为核心，提供生活方式化产品系列方向，对“茶桌”、“餐桌”、“咖啡桌”等核心场景进行系列化国潮设计。

 

【学古·品牌工作坊】现场

 

学古VMV 模型

 

第二系列工作坊：用户共情

 

在用户研究工作坊里，我们将共创出来的19类用户根据目的、需求和收入等，分成高端用户、专业用户、深度用户和品质用户，邀约在学古的不二人文空间进行访谈。访谈对全系列产品的用户进行了使用者、购买者、决策者和影响者多个维度进行用户体验旅程全景扫描，完成了用户需求定义的整个洞察元素库。

 

比如，学古“剧场桌”——折叠实木桌。这款产品自2016年上市起，光单品就创造了数千万的营业额，其中批量采购就占到总订单的40%。我们在访谈普通用户时，得到的答案以“耐看”，“有味道”为主，但专业用户就提到“桌剧场木料是从清朝到民国时期的废弃木制品上拆下来的，上面有时间的痕迹”。以此为洞察，产品在上漆时也刻意选择了做旧漆等五感工艺，创造了一个新品类。

 

同时，在高端用户那里，洞察到“家庭”这个核心动机的普遍性，从江南到江北，从西北到沿海，都有在圆桌上吃饭的习惯。圆桌会形成圆融和睦的画面感，这就是一种无意识设计。设计师将桌面直径设计为90cm，拉近了人与人之间的距离，这样可以互相照顾彼此，容易生发亲近感，让温度充盈体验过程；而且这种一臂之间就可以掌握的桌面直径，能让欣赏茶道、吃饭夹菜、对谈聊天等都很自如。

 

学古的每个产品用户研究，都体现在产品定义和设计定义中，使得“让东方生活方式更幸福”形成一种新风格，避免了传统文创产品不好用和缺乏用户使用行为视角，让产品以使用高频形成了复购和口碑。

 

第三系列工作坊：战略产品设计/传家壶

 

传家壶可以说是学古惊艳整个茶行业和家庭用器行业的一款中国热水壶品牌。凯元老师和传家壶开发者——一原得物、学古两为主理人团队进行了长年的共创和赋能。

 

传家壶以长销款的三大特点：1、实现高频行为：“喝热水”、“喝茶”；2、高颜值：经典造型的现代性设计以及CMF的精致打磨，使传家壶达到了热水壶前所未有的设计高度，横扫国内外全部顶尖工业设计大奖；3、持续周期性迭代和系列化：“正在销售的一代”、“储备中用于迭代的一代”、“研发中颠覆未来的一代”三者并行，并实现了MINI、IP联名款多种形态的开发，让产品PI视觉锤化，让品牌IP化。

 

【传家壶】&【传家壶mini】

 

国家级非遗竹丝扣瓷工艺的植入，使价格万元的“传家壶·竹雅”款形成了高级文化、价格锚定和奢侈品感知的整合体验，用户对传家壶的全面感知中，有了文化这个无价的想象空间。

 

【传家壶·竹雅】上的非遗·竹丝扣瓷工艺

 

结构设计高门槛以及视觉化方法，令传家壶出水方式的壶塞测温表（与罗西尼手表代工厂和全球最大的机械温度计制作工厂 跨界合作）出水模式，成为产品识别之一，以高端手表和精密仪器这个符号隐喻成功让传家壶获得了一种用户高级体验表征，成功出圈。

 

【传家壶】测温表和壶塞、爆炸结构图

 

一款战略级产品设计，由品类选择、用户洞察、创意飞跃和高门槛的PI(造型、CMF 、技术、材料和结构)以及品牌设计整合完成。学古和一原得物团队的卓越品质观也让整体设计哲学得到完美演绎。

 

第四系列工作坊：系列化设计

 

【茶叶标本库】是学古进行的行业创新的项目之一，在凯元老师的赋能下，定义为“中国茶叶标本库”。在这之前，我国并没有六大茶类的完整标本。作为中国第一家系统制作茶叶标本的民营机构，【学古】组建团队200余人，由来自云南、福建、深圳等多地的植物学家、农科专家、设计师、影像记录师、策划等专家团组成。筹备4年，踏遍云南全境61个山头小产区，采集历时50天，行程5730公里，采摘标本产区26个，采集团队180余人；拜访少数民族15个，采摘过最古老的茶王树（1300年），采摘过有历史记录的3大贡茶园，采集标本10000多份，各种工装夹具51种，吸水纸23000份，纸板1800份。目前团队已经完成“云南”地区的标本，正在筹备“福建”、“浙江”等地，【学古】立志建立我国乃至世界最全面、最标准、最完整的茶叶标本库。

 

【茶叶标本库】是自然科学与科技、人文、设计、文化结合的最佳范本，同时达成了教育、科研、美学和商品等价值。教育方面，能直观帮助茶从业者从入门起，就能建立正确全面的专业知识体系。商品方面，该项目建起了茶行业产品流通的基础和标准，结合【学古】的多项品牌活动，为【学古】积累了大量粉丝，最终带动了经济收益，【学古】团队也将以此为中心孵化相关产品、项目和业态。

 

中国茶叶标本库

 

【花小钱】花小钱是凯元老师亲自命名的一款六朝学古插花器。贯穿整个产品的极简主义设计：透明玻璃材质打磨成有机线条感的造型轮廓，赋予器型流动感和剔透感；花留是方孔圆钱的形状，直接划分出构图框架，能帮助插花人搭配花材，物尽其用，达成美观与功能的统一。

 

其次，固定花材沿用了中国传统花道工具“撒[sà]”, 是一根小木条，大大降低了插花的技术门槛，同时不会伤害花材。这一点与现下花道普遍需要高昂的学习成本和时间成本形成了鲜明对比。

 

【花小钱】这种轻量化的高频使用产品，让很多用户可以以较低的价格，进入文化茶器物使用行列，也使得学古品牌拥有了一个入口，让更多年轻用户加入文化中国生活方式。

 

花小钱

 

除了上述产品，还有小学古、文化茶、故宫监茶院等网红产品，如何让中国年轻人喜爱中国文化，凯元老师与学古品牌进行的多年共创，完成了一个又一个的行业创新。

 

「客户评价：凯元老师在设计思维领域的高度造诣，已远远超过设计本身的范畴，他让学古从一个文化创意产品品牌，升级为生活方式IP，在技术、美学、商业和人性四个维度，都达到一个新高度。——学古创始人，孔洪强」