8项设计之柒|
让财源飞起的系列化设计

系列化设计的深远成果,是在用户规模放大的情况下,帮助企业形成产品创新、IP创新、渠道创新、用户数据建设和商品策划的利润杠杆闭环,从而打造T型企业。

今年春节,「创造院」为大家诚挚献上了“2023,谁还不是一只设计思维兔!”之八项设计春节课,言简意赅地讲解了“以用户为中心”的外观设计、结构设计、技术特性设计、交互设计、内容设计、服务设计、系列化设计和交易模式设计。

 

一个企业初步获得0到1的成功,必然会经历产品、交互、内容、服务或结构或技术创新,取得长销款的战绩,赢得更多用户的更多重复购买。接下来的任务就是从1到10,从10到N,这就涉及到「系列化设计」

 

让财源飞起的系列化设计

 

如果企业懂得采用系列化设计,就会获得更多收益。系列化设计可以分为横纵两条线:

 

纵向系列化产品的细颗粒深化,比如细分容量、使用的细颗粒生活场景、CMF创新、IP款、配件和生态化。满足现有用户的更多需求或发掘更多近似用户,实现增长。如手机品牌的各种型号、周边,或者汽车品牌的配件商店和定制改装。

 

横向系列化就是通过长销款的号召力,如用户池、渠道优势或者品牌吸引力,进行生活方式的横向拓展,形成完整的生活提案。如小米生态链、茑屋书店、云南白药的多品类。

小米生态链企业产品

 

 

系列化设计的深远成果,就像一个T型,在用户规模放大的情况下,帮助企业形成产品创新、IP创新、渠道创新、用户数据建设和商品策划的利润杠杆闭环,从而打造T型企业

T型企业

 

 

凯元老师深度赋能的品牌「学古」,在传家壶成功之后,再度刷新品牌,定义了品牌使命“让东方生活方式更幸福“;纵向发展周边和视觉锤IP小生态;横向从茶生活到完整的东方生活方式再设计,走向两条线并行发展的系列化设计之路。

「学古」通过系列化设计形成生态

 

 

创造院在系列化设计方面,形成了多场景模块、多版本模块和跨界多品类模块三大工作坊体系。接下来分别介绍下它们的设计要点:

 

1.多场景。类似于著名的安索夫矩阵,我们赋能企业以同类产品和服务,去寻找更多应用场景,或进行产品/服务的品类微创新获得更多用户

 

比如「学古」的传家壶成为长销款后,就在此基础上设计了mini款,满足更多的户外、移动场景。

传家壶mini,满足更多的户外、移动场景

 

比如「内外」的起点是“做一件让人身心自由的内衣”,之后就延展产品线,比如细分需求的质感睡衣、可外穿多场景家居服、平衡功能性和优雅感的运动服、与身体亲近的友善家居用品等,都是在实践“由身及心”的自在。

「内外」的系列化设计

 

 

2.多版本。运用配置、配色或智能化版本等方式,创建更多的销售机会,满足千人千面的用户需求。

 

比如电子产品往往有多种配置和性能版本,家具也一定会设计多种配色和搭配版本,家电会有基础款和智能高端款。此外,主题限定款联名款节日节气款等也成了系列化设计的好方法。

主题限定款、联名款和节日节气款

 

 

3.跨界多品类运用同样的技术和模块进行迁移跨界创新,产生更多生态化又互通互联的产品生态。

 

比如「科大讯飞」,将集合语音及语言、自然语言理解、机器学习推理、自主学习等多个AI 领域的研发成果,置入讯飞输入法、讯飞听见、讯飞配音等软件,以及智能办公本、学习机、助听器等硬件中,打通2B、2C、2G,形成软硬件生态。

「科大讯飞」通过系列化设计形成的生态

 

 

系列化设计真是一门大餐,不仅能让企业拥有多元化的盈利空间,也能让产业端的资源得到更大化利用,与生态链上的合作伙伴互惠共赢,一起享受规模式增长