被誉为值回一个小目标的「凯元老师Level2：品类升级之IP、品牌和增长设计工作坊」推出第10版，首季开课将于2月20~23日（第20期）、6月19~22日（第21期），在ufd®杭州设计思维基地举办。

2025凯元老师L2制定的赋能方向是：围绕新生活方式、新组织、新商业模式三大基模，拉通新产品、新服务、新品牌、新IP的整体战略定义，赋能完成每个企业的顶层创意表达系统。产出品牌一级信息，包括：IP和品牌的战略定义、使命愿景、触点沟通体系、12项心语顶层创意表达和增长产品设计。

凯元老师亲授的这套ufd®版权课程，以当下国际品牌建设“全脑沟通”方法，运用大脑可塑性原理，构建品牌与用户独特信任关系。自2019至今，无论是美的、万兴、昂立等企业的内训，还是公开工作坊，L2工作坊帮助超过500多家品牌和IP完成企业战略、产品和品牌的拉通升级，并在用户增长方面帮助企业完成了核心设计。

在所有行业业务“再设计”重做的变局时刻，凯元老师指出，2025品牌建设将重点进行产品创新、智能体、IP社交行为、热搜话题、情绪价值等新要素整合，品牌创意，关键在于建立细颗粒度的关系“再设计”。

L2本质上是一堂私塾工作坊，每次工作坊会招募8个左右的企业， 以全场共创的方式，在凯元老师循序渐进引导下，现场完成一整套可落地的品牌系统设计。由于每年开课次数有限，设计思维校友特别珍惜机会，每年申请共创名额总是供不应求。

Level 2 品类升级之IP、品牌和增长设计工作坊

品类战略决策，需要先知天下事。校友们会先博览彼此行业的技术-商业双趋势，以“在场”的具身认知状态，开启品类生态位的顶层设计之旅：包括产业生态位地图、核心竞争力定义、竞争策略、经济学模型战略规划、安索夫矩阵等等。

本模块专属福利：凯元老师将一对一帮助每位校友升级企业VMV（使命、愿景、价值观），为品牌-用户交流的系统设计奠定基石。比如工业设计头部「瑞德设计」的使命：“设计为一，成就中国创造核心价值链”就是在L2工作坊现场跑出来的成果。

品类战略设计赋能校友企业在大变局下，建立反脆弱的根本定位。

凯元老师为校友一对一设计VMV

品牌运营进入到数字化阶段，“一人千面”的“懂我”体验方法下，凯元老师全网流量引擎、人-货-场全渠道和服务蓝图，帮助企业完成关键触点及其沟通体系的匹配设计。如某女性饰品品牌的生活提案内容中台，形成了29种场景闭环的内容工厂，为直播带货人设提供全场景的用户精准运营素材库。

凯元老师带领校友共创“用户触点价值闭环设计”

“用行动改变认知”，远比“用认知改变行动”来得更真实、深刻。如何让消费者自发改变已经进入自动驾驶状态的行为习惯？自然是进行“消费者行为机制设计”，而高段位的机制设计，一定是踩在“无意识”的土壤上的。品牌沟通的精准度，需要主理人精通无意识方法论，这里面关键的知识点是消费者新行为习惯设计方法。凯元老师以独创的“64项用户消费脑活动机制”，深挖用户在消费时大脑形成的消费动机、行为习惯和默认的自动化反应机制，让每家品牌重新定义品牌与用户的关系。快速成为螺狮粉头部品牌的「臭宝」，在IP、品牌和上市传播上，就系统得益于这套方法的支撑。

凯元老师讲解脑活动机制

前三个模块是战略定义，真正与用户完成关键接触的是品牌表达系统的设计。

 

信息轰炸时代，能否抓住消费者的瞬时记忆，已经成为品牌存活能力。凯元老师的体系中，建立高竞争壁垒的品牌，往往具备五大特征：IP化、PI化、内容化、渠道/触点化和关系化。

 

凯元老师独创「心语品牌系统」，工作坊将带领学员进行品牌名、元故事、人格设定、情感定义、感官系统、品牌世界、品牌隐喻、产品触发酷词、购买party、情绪板、短视频和价格感知体系的顶层创意设计。

 

这套方法论吸收了隐喻理论、符号学、传播学等底层思维方式，本模块以高精细度的交付价值广受赞誉，每位学友将得到一套专属的品牌资产落地方案，“赚了一个小目标”是大家公认的口碑。

 

“心语品牌系统”品牌示例

如何保证用户主动、持续性地保持与品牌私域交互？凯元老师将带领学友 “用户星空营销系统”和“用户池原型模式”，制定用户增长节奏，现场设计出一款私域运营产品，实现从经营产品到经营用户的根本转变。

 

比如和也健康三个小程序管理7000家门店和（数）级十万日活会员制的数字化设计，并逐步完成产品端数字化与用户数字化的拉通。

凯元老师正在共创“增长产品设计”

从品牌创新到用户运营创新，是企业品类战略中的两个关键配称系统。凯元老师在给「美的」、「腾讯」、「万兴」以及其他顾问企业进行内训时，通过这套方法论，产生了非常多的IP化品牌、用户数字化运营成果。自2019至今，L2工作坊也以同样的方式，帮助超过150多家品牌和IP完成企业战略和品牌的拉通升级，并在用户增长方面帮助企业完成了核心设计。在现场，每一位学友的品牌和IP都会进行共创，产生上述的交付结果~

本次Level 2工作坊将于杭州举办，具体详情可见下文“课程信息”。

课程信息

1.培训主题
设计思维Level 2：品类升级之IP、品牌和增长设计工作坊

2. 主办机构 
ufd®设计思维创造院

3. 培训对象
创业者、公司高管团队、产品经理、资深设计师、产品运营、企业教练等。

4.主讲老师

凯元老师，中国版设计思维创造院（D.School）创办人，同时担任清华、北大、港大、上海交大、中欧、黑马、创合汇等多家线上线下商学院的授课导师；阿里、腾讯、华为、美的、万兴科技、迪马股份、瑞安集团、昂立教育等公司的设计思维教练。辅导过千家创业企业，担任多家企业的CEO教练、战略委员会主席、创新实验室首席顾问，被学友们誉为“中国最好的实战设计思维教练”。

凯元老师北大法学硕士毕业，并曾在长江、中欧两所商学院深造，多次海外深度游学。历任多家企业集团CEO，并获选过广告创意行业年度人物，哈佛大学中国论坛演讲嘉宾，是一位拥有“过百亿级别营销费用”经验的资深专家。他也是连续创业者，从第一波PC互联网、移动互联网、到智能硬件，是一位拥有全面的商业知识图谱和实战的企业家。

目前，凯元老师在深圳建立了“创新双引擎”全栈服务商体系。本体系以“设计思维创造院”为学术和战略引领，以多家公司为实施主体，为企业、政府和非政府组织等提供咨询、产品全栈设计、IP设计和运营、用户增长、供应链、孵化器、商业化等生态化服务。

5. 课程体系设计

6.培训收费

含食宿全程收费（4天5夜）
标准收费：25,800元/人；
团体收费：22,800元/人（3人以上，仅限同一企业） 

7. 上课时间&地点

8. 培训收获
可获得设计思维（Level 2）认证证书，入选创造院产品和服务设计研修社群。