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凯元老师Level2
新品牌/IP战略定义和创意表达

升级你的品牌IP顶层设计

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被誉为值回一个小目标的「凯元老师Level2:品类升级之IP、品牌和增长设计工作坊」推出第10版,首季开课将于2月20~23日(第20期)、6月19~22日(第21期),在ufd®杭州设计思维基地举办。

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2025凯元老师L2制定的赋能方向是:围绕新生活方式、新组织、新商业模式三大基模,拉通新产品、新服务、新品牌、新IP的整体战略定义,赋能完成每个企业的顶层创意表达系统。产出品牌一级信息,包括:IP和品牌的战略定义、使命愿景、触点沟通体系、12项心语顶层创意表达和增长产品设计。

 

凯元老师亲授的这套ufd®版权课程,以当下国际品牌建设“全脑沟通”方法,运用大脑可塑性原理,构建品牌与用户独特信任关系。自2019至今,无论是美的、万兴、昂立等企业的内训,还是公开工作坊,L2工作坊帮助超过500多家品牌和IP完成企业战略、产品和品牌的拉通升级,并在用户增长方面帮助企业完成了核心设计。

 

所有行业业务“再设计”重做的变局时刻,凯元老师指出,2025品牌建设将重点进行产品创新、智能体、IP社交行为、热搜话题、情绪价值等新要素整合,品牌创意,关键在于建立细颗粒度的关系“再设计”。

 

L2本质上是一堂私塾工作坊,每次工作坊会招募8个左右的企业, 以全场共创的方式,在凯元老师循序渐进引导下,现场完成一整套可落地的品牌系统设计。由于每年开课次数有限,设计思维校友特别珍惜机会,每年申请共创名额总是供不应求。

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Level 2 品类升级之IP、品牌和增长设计工作坊

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品类战略决策,需要先知天下事。校友们会先博览彼此行业的技术-商业双趋势,以“在场”的具身认知状态,开启位的顶层设计之旅:包括产业生态位地图、核心竞争力定义、竞争策略、经济学模型战略规划、安索夫矩阵等等。
本模块专属福利:凯元老师将一对一帮助每位校友升级企业VMV(使命、愿景、价值观),为品牌-用户交流的系统设计奠定基石。比如工业设计头部「瑞德设计」的使命:“设计为一,成就中国创造核心价值链”就是在L2工作坊现场跑出来的成果。
品类战略设计赋能校友企业在大变局下,建立反脆弱的根本定位。
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凯元老师为校友一对一设计VMV
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品牌运营进入到数字化阶段,“一人千面”的“懂我”体验方法下,凯元老师全网流量引擎、人-货-场全渠道和服务蓝图,帮助企业完成关键触点及其沟通体系的匹配设计。如某女性饰品品牌的生活提案内容中台,形成了29种场景闭环的内容工厂,为直播带货人设提供全场景的用户精准运营素材库。
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凯元老师带领校友共创“用户触点价值闭环设计”
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“用行动改变认知”,远比“用认知改变行动”来得更真实、深刻。如何让消费者自发改变已经进入自动驾驶状态的行为习惯?自然是进行“消费者行为机制设计”,而高段位的机制设计,一定是踩在“无意识”的土壤上的。品牌沟通的精准度,需要主理人精通无意识方法论,这里面关键的知识点是消费者新行为习惯设计方法。凯元老师以独创的“64项用户消费脑活动机制”,深挖用户在消费时大脑形成的消费动机、行为习惯和默认的自动化反应机制,让每家品牌重新定义品牌与用户的关系。快速成为螺狮粉头部品牌的「臭宝」,在IP、品牌和上市传播上,就系统得益于这套方法的支撑。
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凯元老师讲解脑活动机制
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前三个模块是战略定义,真正与用户完成关键接触的是品牌表达系统的设计

 

信息轰炸时代,能否抓住消费者的瞬时记忆,已经成为品牌存活能力。凯元老师的体系中,建立高竞争壁垒的品牌,往往具备五大特征:IP化、PI化、内容化、渠道/触点化和关系化

 

凯元老师独创「心语品牌系统」,工作坊将带领学员进行品牌名、元故事、人格设定、情感定义、感官系统、品牌世界、品牌隐喻、产品触发酷词、购买party、情绪板、短视频和价格感知体系的顶层创意设计。

 

这套方法论吸收了隐喻理论、符号学、传播学等底层思维方式,本模块以高精细度的交付价值广受赞誉,每位学友将得到一套专属的品牌资产落地方案,“赚了一个小目标”是大家公认的口碑。

 

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“心语品牌系统”品牌示例
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如何保证用户主动、持续性地保持与品牌私域交互?凯元老师将带领学友 “用户星空营销系统”和“用户池原型模式”,制定用户增长节奏,现场设计出一款私域运营产品,实现从经营产品到经营用户的根本转变。

 

比如和也健康三个小程序管理7000家门店和(数)级十万日活会员制的数字化设计,并逐步完成产品端数字化与用户数字化的拉通。

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凯元老师正在共创“增长产品设计”
从品牌创新到用户运营创新,是企业品类战略中的两个关键配称系。凯元老师在给「美的」、「腾讯」、「万兴」以及其他顾问企业进行内训时,通过这套方法论,产生了非常多的IP化品牌、用户数字化运营成果。自2019至今,L2工作坊也以同样的方式,帮助超过150多家品牌和IP完成企业战略和品牌的拉通升级,并在用户增长方面帮助企业完成了核心设计。在现场,每一位学友的品牌和IP都会进行共创,产生上述的交付结果~
本次Level 2工作坊将于杭州举办,具体详情可见下文“课程信息”。

 

 

课程信息

 

1.培训主题
设计思维Level 2:品类升级之IP、品牌和增长设计工作坊

 

2. 主办机构 
ufd®设计思维创造院

 

3. 培训对象
创业者、公司高管团队、产品经理、资深设计师、产品运营、企业教练等。

 

4.主讲老师

凯元老师,中国版设计思维创造院(D.School)创办人,同时担任清华、北大、港大、上海交大、中欧、黑马、创合汇等多家线上线下商学院的授课导师;阿里、腾讯、华为、美的、万兴科技、迪马股份、瑞安集团、昂立教育等公司的设计思维教练。辅导过千家创业企业,担任多家企业的CEO教练、战略委员会主席、创新实验室首席顾问,被学友们誉为“中国最好的实战设计思维教练”。

 

凯元老师北大法学硕士毕业,并曾在长江、中欧两所商学院深造,多次海外深度游学。历任多家企业集团CEO,并获选过广告创意行业年度人物,哈佛大学中国论坛演讲嘉宾,是一位拥有“过百亿级别营销费用”经验的资深专家。他也是连续创业者,从第一波PC互联网、移动互联网、到智能硬件,是一位拥有全面的商业知识图谱和实战的企业家。

 

目前,凯元老师在深圳建立了“创新双引擎”全栈服务商体系。本体系以“设计思维创造院”为学术和战略引领,以多家公司为实施主体,为企业、政府和非政府组织等提供咨询、产品全栈设计、IP设计和运营、用户增长、供应链、孵化器、商业化等生态化服务。

 

5. 课程体系设计

6.培训收费

含食宿全程收费(4天5夜)
标准收费:25,800元/人;
团体收费:22,800元/人(3人以上,仅限同一企业) 

 

7. 上课时间&地点

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8. 培训收获
可获得设计思维(Level 2)认证证书,入选创造院产品和服务设计研修社群。

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