被誉为值回一个小目标的「ufd®设计思维创造院Level 2全新升级体系——战略重构之IP、品牌和增长设计工作坊」将于5月28日～31日、7月16日～19日在ufd®杭州设计思维基地举办。

 

本次L2工作坊的赋能方向是：战略重构和品牌创意性设计。为AI变革、产品重构和出海全球化语境。以五大模块，重构品牌一级信息，如战略描述、VMV、品牌触点、用户脑塑、品牌核心信息定型及创意性表达、品牌五感创意、用户增长模型等。

 

L2工作坊以ufd®原创的用户大脑可塑性工具地图®和心语®品牌系统构建战略-品牌-用户的可持续信任价值链，自2019年开课至今已赋能包括美的、万兴、昂立、美丽田园、仙工智能、微念等企业在内等600多家品牌和IP，完成企业战略、产品识别和品牌增长的拉通升级。

 

2026年企业关键词是重构，凯元老师指出，2026品牌建设将在产品和业务重构基础上，进行数智化新场景、智能体助理、IP社交行为、跨境、顾客终身价值等新要素整合，品牌创意，关键在于重塑与顾客的新型信任关系。

 

L2工作坊本质上是一个私塾工作坊，对每个品牌进行一对一的系统性现场设计共创，企业可带回一整套可立刻落地的品牌顶层表达。每次工作坊名额有限，以8个左右企业为限。每年申请名额总是供不应求，需要抢报。

 

在所有行业业务“再设计”重做的变局时刻，凯元老师指出，2025品牌建设将重点进行产品创新、智能体、IP社交行为、热搜话题、情绪价值等新要素整合，品牌创意，关键在于建立细颗粒度的关系“再设计”。

 

L2本质上是一堂私塾工作坊，每次工作坊会招募8个左右的企业， 以全场共创的方式，在凯元老师循序渐进引导下，现场完成一整套可落地的品牌系统设计。由于每年开课次数有限，设计思维校友特别珍惜机会，每年申请共创名额总是供不应求。

L2 五大模块

 

Level 2 战略重构&品牌顶层表达设计工作坊

品类战略决策，需洞见AI行业技术-商业发展趋势：包括产业生态位地图、核心竞争力定义、竞争策略、经济学模型战略规划、安索夫矩阵等等。品类战略设计赋能校友企业在大变局下，建立反脆弱的根本定位。

 

本模块交付产出为：凯元老师将一对一帮助每位校友升级企业VMV（使命、愿景、价值观），为品牌-用户交流的系统设计奠定基石。

 

凯元老师为校友一对一设计VMV

品牌运营进入到数字化阶段，“一人千面”的“懂我”体验方法下，凯元老师全网流量引擎、人-货-场全渠道和服务蓝图，帮助企业完成关键触点及其沟通体系的匹配设计。如某女性饰品品牌的生活提案内容中台，形成了29种场景闭环的内容工厂，为直播带货人设提供全场景的用户精准运营素材库。

凯元老师带领校友共创「用户触点价值闭环设计」

品牌沟通的精准度，需要主理人精通无意识方法论，这里面关键的知识点是消费者新行为习惯设计方法。凯元老师以独创的“64项用户消费脑活动机制”，深挖用户在消费时大脑形成的消费动机、行为习惯和默认的自动化反应机制，让每家品牌重新定义品牌与用户的关系。快速成为螺狮粉头部品牌的「臭宝」，在IP、品牌和上市传播上，就系统得益于这套方法的支撑。

凯元老师讲解「脑活动机制」

前三个模块是战略定义，真正与用户完成关键接触的是品牌表达系统的设计。

 

信息轰炸时代，能否抓住消费者的瞬时记忆，已经成为品牌存活能力。凯元老师的体系中，建立高竞争壁垒的品牌，往往具备五大特征：IP化、PI化、内容化、渠道/触点化和关系化。

 

凯元老师独创「心语品牌系统」，工作坊将带领学员进行品牌名、元故事、人格设定、情感定义、感官系统、品牌世界、品牌隐喻、产品触发酷词、购买party、情绪板、短视频和价格感知体系的顶层创意设计。

 

这套方法论吸收了隐喻理论、符号学、传播学等底层思维方式，本模块以高精细度的交付价值广受赞誉，每位学友将得到一套专属的品牌资产落地方案，“赚了一个小目标”是大家公认的口碑。

 

「心语品牌系统」品牌示例

如何保证用户主动、持续性地保持与品牌私域交互？凯元老师将带领学友 “用户星空营销系统”和“用户池原型模式”，制定用户增长节奏，现场设计出一款私域运营产品，实现从经营产品到经营用户的根本转变。

 

比如和也健康三个小程序管理7000家门店和（数）级十万日活会员制的数字化设计，并逐步完成产品端数字化与用户数字化的拉通。

凯元老师正在共创「增长产品设计」

 

从品牌创新到用户运营创新，是企业品类战略中的两个关键配称系统。凯元老师在给「美的」、「腾讯」、「万兴」以及其他顾问企业进行内训时，通过这套方法论，产生了非常多的IP化品牌、用户数字化运营成果。自2019至今，L2工作坊也以同样的方式，帮助超过150多家品牌和IP完成企业战略和品牌的拉通升级，并在用户增长方面帮助企业完成了核心设计。在现场，每一位学友的品牌和IP都会进行共创，产生上述的交付结果~

 

 

本次Level 2工作坊将于杭州举办，具体详情可见下文“课程信息”。

 

 

课程信息

 

1.培训主题
设计思维Level 2：战略重构&品牌顶层表达设计工作坊

 

2. 主办机构 
ufd®设计思维创造院

 

3. 培训对象
创业者、公司高管团队、产品经理、资深设计师、产品运营、企业教练等。

 

4.主讲老师

凯元老师，ufd®设计思维创造院创办人，ufd®五阶版权课程体系开创者，担任清华、北大、港大、上海交大、中欧、复旦、黑马、创合汇等多家线上线下商学院的授课导师，阿里、腾讯、华为、美的、可口可乐、万兴科技、美丽田园、昂立教育等公司的设计思维教练。辅导过千家创业企业，担任多家企业的CEO教练、战略委员会主席、创新实验室首席顾问，被学员誉为“中国最好的实战设计思维教练”。

 

凯元老师历任多家企业集团CEO，并获选过广告创意行业年度人物，哈佛大学中国论坛演讲嘉宾，是一位拥有“过百亿级别营销费用”经验的资深专家。凯元老师也是拥有从PC互联网、移动互联网到智能硬件领域的全商业知识图谱企业家。

 

目前，凯元老师在深圳建立了“创新双引擎”全栈服务商体系，以「ufd®设计思维创造院」为学术和战略引领，形成生态化服务主体，为企业提供咨询、产品全栈设计、IP设计和运营、用户增长、供应链、孵化器、商业化等生态化服务。

 

5. 课程体系设计

6.培训收费

含食宿全程收费（4天5夜）
标准收费：25,800元/人；
团体收费：22,800元/人（3人以上，仅限同一企业） 

 

7. 上课时间&地点

 

8. 培训收获
可获得设计思维（Level 2）认证证书，入选「创造院」产品和服务设计研修社群。